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携程孙波:逆势之下如何借力腾讯效果营销实现破局|银河贵宾厅

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银河贵宾厅登录入口:2016年在线旅游行业,一方面市场整体持续繁荣,尤其是出境游客数量持续增长,行业受到影响;另一方面,也预示着智能手机在国内市场的出货量正在上升,流量的快速增长往往在下降。许多广告商开始感受到流量成本下降带来的压力。新形势下,面对繁荣的旅游市场趋势,如何顺势而为,拓展新的流量;面对不断下降的流量成本,如何通过精细化运营打造突破口,提高流量的转换效率,这两个问题成为2016年在线旅游行业广告主第二大营销痛点。携程集团高级副总裁孙波老师回应:“2017年,携程将在营销方式上展现更多娱乐化简化的元素。

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比如面对不同的用户群体时,针对KOL或者不同的广告素材,配合更好的差异化明星,使用灵活性。在一定程度上,在效果营销中,还必须改变市场对于使用效果广告进行低成本广告等广告手段的刻板印象,充分发挥KOL和明星在用户消费中的引领和拉动作用。”腾讯在泛娱乐产业链中的布局,通过技术和数据的开发,需要帮助携程解决问题明星背后的深层粉丝人群,提高携程表演广告运营的准确性和娱乐性,很难被竞争对手效仿;在产品层面,腾讯对于效果平台的流量需求还有广阔的空间,很多隐藏在网络营销产业链中的后端支出依然无法撼动。

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携程还希望通过与媒体的流量终端合作,切断旅游营销的产业链,辅助旅游局、旅行社、航空公司甚至其他行业的线下合作伙伴终端腾讯的优质流量,使携程旅游用户数据的营销价值最大化。通过打造旅游业的航母,可以打造广告主和媒体的双赢局面。“走走停停”某种程度上是携程对用户的承诺,可以称之为掸邦,是携程在效果营销领域的保证。

未来,携程将在数据和产品方面探索营销创新。携程作为仅次于中国的在线旅游服务平台,大力亲吻效果广告的营销改革,与腾讯的效果广告团队联手,充分利用腾讯的海量数据优势,从产品、数据、运营三个维度紧密合作,构建了在线旅游行业提供新客户、提升老客户价值的明显突破口。携程作为腾讯最重要的战略合作伙伴,仍在大力探索和推进广告产品的技术创新。

新客户获取近年来,由于自身和现有流量平台的运营和培育,在现有流量中可以挖掘和提升的价值逐渐增加,提供新客户的可玩性大大增加。为此,携程从流量、运营、数据三个方面深化了与腾讯效果广告平台的合作,以提升新的效果。首先,在流量层面,携程和腾讯联手,尝试拓展新资源和新产品。

2016年,携程已经搭建了腾讯绩效广告平台的综合合作,并利用腾讯在信息、娱乐、社交等领域的优势拓展新的流量门户,从而在多个场景下超越更多潜在的新客户。_银河贵宾厅登录入口。

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